• Home
  • Sobre o AE
  • Editores
  • Loja
  • Publieditoriais
  • Participe do AE
  • Contato
Autoentusiastas
  • Home
  • Avaliações
    • Todos
    • Lançamentos
    • Testes
    • Testes de 30 dias
    Captação de imagens e fotos: evento Honda / Edição de vídeo: Márcio Salvo

    NOVO HONDA HR-V, ANDAMOS NA NOVIDADE QUE CHEGA EM AGOSTO (COM VÍDEO)

    Captação e edição de vídeo: Márcio Salvo / fotos: autor

    ONIX LT 1,0 MANUAL, ECONÔMICO PARA O USO (COM VÍDEO)

    Mauro Correia, executivo-chefe do Grupo Caoa (Foto: mobilidade.estadao.com.br)

    CAOA CHERY VÊ O FIM DA GRANDE PRODUÇÃO E A CONSAGRAÇÃO DO HÍBRIDO

    Captação de vídeo e foto de abertura: Auto+/VW / edição de vídeo: Márcio Salvo / fotos: autor

    VW JETTA GLI 350 TSI 2023, IMPRESSÕES AO DIRIGIR (COM VÍDEO)

  • Mundo AE
    • 10 mais
    • AE Classic
    • Automobilismo
    • Aviões
    • Casos
    • Clássicos
    • Dicas de usados
    • Fora de Estrada
    • História
    • Livros recomendados
    • Motos
    • Opinião
    • Tecnologia
    • Trânsito
  • Colunas
    • O editor-chefe fala
    • Conversa de Pista
    • De Carro por Aí
    • Do fundo do baú
    • Coluna Fernando Calmon
    • Falando de Fusca & Afins
    • Histórias & Estórias
    • Opinião de Boris Feldman
    • Pelos Retrovisores
    • Perfume de Carro
    • Visão Feminina
    • Panorama
    • Garagem do Bellote
  • Matérias
    • Análises
    • Editorial
    • Mercado
    • Notícias
    • Outros
    • Viagens
  • Vídeos AE
    • Testes & Avaliações
    • Postagens
  • Fotos AE
    • Fotos
    • Instagram
  • Portal AE
    • ELETROentusiastas
    • Fernando Calmon
    • Falando de Fusca e Afins
    • Garagem do Bellote
    • Revista Curva3
    • AEROentusiastas
    • MOTOentusiastas
  • Do Leitor
    • Histórias dos Leitores
    • Carros dos Leitores
  • Loja
  • Participe do AE
  • Contato
Nenhum resultado
Ver todos os resultados
  • Home
  • Avaliações
    • Todos
    • Lançamentos
    • Testes
    • Testes de 30 dias
    Captação de imagens e fotos: evento Honda / Edição de vídeo: Márcio Salvo

    NOVO HONDA HR-V, ANDAMOS NA NOVIDADE QUE CHEGA EM AGOSTO (COM VÍDEO)

    Captação e edição de vídeo: Márcio Salvo / fotos: autor

    ONIX LT 1,0 MANUAL, ECONÔMICO PARA O USO (COM VÍDEO)

    Mauro Correia, executivo-chefe do Grupo Caoa (Foto: mobilidade.estadao.com.br)

    CAOA CHERY VÊ O FIM DA GRANDE PRODUÇÃO E A CONSAGRAÇÃO DO HÍBRIDO

    Captação de vídeo e foto de abertura: Auto+/VW / edição de vídeo: Márcio Salvo / fotos: autor

    VW JETTA GLI 350 TSI 2023, IMPRESSÕES AO DIRIGIR (COM VÍDEO)

  • Mundo AE
    • 10 mais
    • AE Classic
    • Automobilismo
    • Aviões
    • Casos
    • Clássicos
    • Dicas de usados
    • Fora de Estrada
    • História
    • Livros recomendados
    • Motos
    • Opinião
    • Tecnologia
    • Trânsito
  • Colunas
    • O editor-chefe fala
    • Conversa de Pista
    • De Carro por Aí
    • Do fundo do baú
    • Coluna Fernando Calmon
    • Falando de Fusca & Afins
    • Histórias & Estórias
    • Opinião de Boris Feldman
    • Pelos Retrovisores
    • Perfume de Carro
    • Visão Feminina
    • Panorama
    • Garagem do Bellote
  • Matérias
    • Análises
    • Editorial
    • Mercado
    • Notícias
    • Outros
    • Viagens
  • Vídeos AE
    • Testes & Avaliações
    • Postagens
  • Fotos AE
    • Fotos
    • Instagram
  • Portal AE
    • ELETROentusiastas
    • Fernando Calmon
    • Falando de Fusca e Afins
    • Garagem do Bellote
    • Revista Curva3
    • AEROentusiastas
    • MOTOentusiastas
  • Do Leitor
    • Histórias dos Leitores
    • Carros dos Leitores
  • Loja
  • Participe do AE
  • Contato
Nenhum resultado
Ver todos os resultados
Autoentusiastas
Nenhum resultado
Ver todos os resultados
Home Matérias Análises

MERCADO EM NOVEMBRO: REAÇÃO E A MÃOZINHA DOS FROTISTAS

identicon por Marco Aurélio Strassen
14/05/2017
em Análises, Colunas, MAS, Mercado, Outros






Durante o encontro mensal com jornalistas no início do mês passado, Antônio Megale, presidente da Anfavea, acenara com uma expectativa positiva para os dois últimos meses do ano. A despeito da média diária de emplacamentos haver apresentado um recuo preocupante, estacionando abaixo dos 8.000/dia, os fabricantes estavam se aprontando para uma reação. Ela veio.

Em novembro, venderam-se 178.156 unidades, sendo 173.746 automóveis e comerciais leves. Não chega a superar agosto em termos absolutos (183.890), ainda o melhor mês do ano, mas o faz no ritmo de vendas diárias, respectivamente 8.907 (total) e 8.687 (leves), nos 20 dias úteis do mês. Os emplacamentos de leves superaram outubro em 12%, ou 18.700 unidades a mais. O que não contávamos era que as vendas diretas ficariam com mais da metade dessa porção.  Ou seja, não foi bem uma corrida de compradores às lojas, mas sim algumas lojas e fábricas tendo de correr atrás de seus velhos clientes. Difícil dizer se foi sede ou fome dos frotistas por fartos descontos para abastecer suas locadoras de veículos ou mesmo um descomunal esforço dos fabricantes em melhorar os seus números e desovando sua produção a eles. Ou ambos.

Emplacamentos diários de automóveis e comerciais leves (Fonte: Anfavea)
Emplacamentos diários de automóveis e comerciais leves (Fonte: Anfavea)
Gráfico de emplacamentos diários de automóveis e comerciais leves (Fonte: Anfavea)
Gráfico de emplacamentos diários de automóveis e comerciais leves (Fonte: Anfavea)

Esse tema é antigo e conhecido. Em todo revés de mercado, seja recessão leve ou profunda, os fabricantes, para evitarem demissões ainda maiores, recorrem às vendas diretas como salvação. Em desovando parte de sua produção por esse canal menos lucrativo, conseguem  assim manter suas fábricas ocupadas e um balanço menos vermelho no final do ano. Nenhum deles morre de amores por locadoras, elas acabam se tornando aquele parceiro incômodo, pronto a ajudá-lo nas horas difíceis, mas não os perdoam nas negociações de preços e sempre deixam as suas margens no ralo.

Num estudo realizado pela publicação Automotive News sobre vendas a frotistas nos EUA, em 2010, em pleno início de recuperação da violenta recessão do ano anterior, que cortou produção e vendas à metade, a Ford escoou aos frotistas 32% de sua produção, FCA 36% e GM 28%. No acumulado dez meses de 2016, a parcela Ford aos mesmos frotistas tinha caído para 30%. A FCA se deu melhor, com 25% (queda de 11 pontos percentuais) e a GM foi ainda mais ousada, abriu mão de market share, trocou por melhores resultados e ficou com 19%. Num dos melhores momentos de sua história recente, é a de maior lucro por automóvel vendido entre os três de Detroit.

Neste ano, ápice da recessão nas terras tupiniquins, vemo-nos na mão contrária da tendência dos americanos, ou seja, enquanto os fabricantes de lá reduziram a venda direta para obter melhores resultados, os daqui a subiram para salvar os seus.  Alguns até apelaram. No acumulado de 2016 a média geral está em 34%, porém em novembro atingiu-se incomuns 39%, números bastante elevados para qualquer padrão. Renault liderou a lista do mês com 62% a frotistas, seguida da Fiat, com 57% e Chevrolet, com 46%. Talvez os 34% de vendas diretas da VW expliquem em parte a sua menor participação.

Tanto nos EUA quanto aqui os fabricantes asiáticos mantêm certa distância desse modal de vendas, preferindo preservar lucros. Mas enquanto a Toyota de lá destinou aos frotistas não mais que 10%, a brasileira, em novembro vendeu a eles 22% de sua produção. A Honda brasileira manteve-se em seu patamar de costume, com 11%.

Uma análise mais aprofundada nos mostra que as vendas diretas de alguns modelos em novembro atingiram níveis bastante superiores à média nacional do mês. Nada menos que 71% dos Duster foram destinados à venda direta, em seguida o Palio, com 63% e Sandero com 61%. Nos comerciais leves essa prática foi ainda mais intensa, 94% das Montana, 82% das Strada e 80% das S10 foram comercializadas por esse modal.

Podemos chamar os frotistas de “os santos de novembro”? Ou muy amigos?

Emplacamentos totais de autoveículos (Fonte: Anfavea)
Emplacamentos totais de autoveículos (Fonte: Anfavea)

Na coletiva deste mês, no último 6 de dezembro, Megale disse à imprensa que mantinha suas previsões de 2.080.000 veículos vendidos para o ano e que a melhora de um dígito para o ano que vem está condicionada a avanços nos fundamentos de nossa economia e aprovação dos pacotes do governo para o teto dos gastos e da previdência, quando se espera os índices de confiança voltem a crescer. Entendamos índice de confiança por aquele indicador que todos esperavam haveria de se recuperar rapidamente com a saída da doutora da presidência, mas que ele o faz de forma lenta e aos tropeços. Para que realmente a confiança cresça de maneira mais acelerada precisaremos de menos turbulência entre as casas legislativa, judiciário e executivo e que a sociedade entenda que os políticos no poder estejam fazendo o melhor para recuperar a combalida economia. Haja coração.

Ranking de novembro e dos onze meses do ano

Num mês em que as vendas se expandiram 12%, as marcas que mais cresceram foram a VW, com 51%, esta que sai do fundo do poço após a queda de braços, com direito a finalização, com seu único fornecedor de bancos, seguida pela Land Rover, com 22%, Renault, com 19% e Citroën com 18%. Mesmo com esse crescimento todo, a marca alemã ainda figurou em 5º lugar no ranking do mês, com 16.044 veículos, ainda longe de seu potencial e lugar habitual.

Novembro não foi um mês proveitoso para a Audi, que apresentou queda de 22%, nem para a BMW, com -13%, ou Mitsubishi, com -1%. Aliás, a marca japonesa tradicional de 4×4 vem sofrendo revezes de seus concorrentes de suves e picapes, primeiro o Jeep Renegade, seguido da picape Toro e agora o recém-lançado Jeep Compass, que não são produtos de competição direta a nenhum da MMC, mas os compradores às vezes não ligam muito para isso e acabam migrando de marca atraídos por novidades. A Mitsubishi tem a reputação de robustos 4×4 e de saber tratar muito bem o seu público comprador. Talvez seja de longe a melhor nisso e talvez as melhores ferramentas de retenção e atração já não sejam as mesmas.

Dentre os automóveis, Onix acompanhou o crescimento do mercado, expandindo-se 11%, com 15.700 unidades. Seu avanço nos onze meses, frente a mesmo período de 2015, atingiu 22%. Este definitivamente é o ano desse compacto da Chevrolet, um feito a celebrar. HB20 permaneceu em 2º com 12.136 veículos, seguido do Ka, com 7.636 e Sandero com 7.029. Palio e Gol reagiram, para respectivamente 6º e 7º lugares, deixando o Corolla em 8º. HB20S e Uno completam a lista dos dez primeiros.

Vale destacar o lançamento do Jeep Compass, um suve cujo preço parte de 100 mil reais, em seu mês de estreia figurou em 19º lugar, com 2.539 unidades. Nota-se que seu irmão menor, o Renegade, foi diretamente afetado pela competição interna, saindo do ranking dos dez mais vendidos, mas seguramente a Jeep saiu ganhando. Os consumidores também.

Nas picapes, a Strada retomou a liderança, com 4.987 unidades, seguida pela irmã Toro, com 4.073; S10, com 2.960 e Hilux, com 2.858. Se somarmos as vendas de Toro com Strada, vemos que neste ano a Fiat praticamente não perdeu volume, num segmento que encolheu 18%, ela caiu apenas 1%. Compradores de Toro não são os mesmos de Strada, o preço de uma quase o dobro da outra, mas revela sim um bom acerto na estratégia de produto da marca italiana. A média-compacta da Fiat oferece eficiente turbodiesel, tração 4×4 e câmbio automático por bem menos que as então líderes tradicionais do segmento, e se o usuário não precisar fazer uso severo, sairá satisfeito com esses novos produtos.

Esta coluna se despede de 2016, um ano desafiador para todos e mais ainda para a indústria automobilística. Voltaremos em janeiro com o fechamento do ano e expressamos votos de Feliz Natal e melhores tempos aos nossos leitores e nosso país.

Até lá.

MAS

 

Fonte: Fenabrave
Fonte: Fenabrave

 

Fonte: Fenabrave
Fonte: Fenabrave

 

Fonte: Fenabrave
Fonte: Fenabrave

 





Anterior

NADA DISSO!

Próximo

DOIS MORTOS E UM FERIDO EM PEGA DE RUA NOS EUA

identicon

Marco Aurélio Strassen

Engenheiro Mecânico pós-graduado em Finanças e Marketing trabalha há vários anos na indústria de autopeças e faz a análise mensal sobre mercado especialmente para o AUTOentusiastas.

Próximo

DOIS MORTOS E UM FERIDO EM PEGA DE RUA NOS EUA

Nenhum resultado
Ver todos os resultados

PUBLICIDADE

CONTEÚDO AE

  • Tendências
  • Comentários
  • Recentes
Entrada da curva AE sentido Castello Branco-Pirapora do Böm Jesus (Foto: autor)

SERVIÇO PORCO

20/06/2022

DIESEL E ÁLCOOL PROVOCAM POLÊMICA. E PREJUÍZO PARA OS MOTORISTAS

23/05/2021
Foto: Eduardo Mello

FABRICANTES DE PNEUS ESTÃO FUGINDO À RESPONSABILIDADE

31/05/2022
Fotos: Divulgação Pirelli

PIRELLI PRODUZ O PRIMEIRO PNEU COM CERTIFICAÇÃO FSC DO MUNDO

24/05/2021

TABELA DE VELOCIDADE MEDIDA E CONSIDERADA

CARROS COM 100 MIL KM: QUEM TEM MEDO?

SANDERO R.S., FEITO PARA AUTOENTUSIASTAS

ÁLCOOL? SOU CONTRA

Fotos: divulgação

TOYOTA URBAN CRUISER HYRYDER, NOVO SUVE PARA A ÍNDIA

06/07/2022
Kathryn Richards: a craque do túnel de vento (Foto: Formula Careers)

MULHERES E AUTOMOBILISMO: OUTROS DESTAQUES

06/07/2022
C3 - Fotos: divulgação

NOVO CITROËN C3 MOSTRA VERSÕES; VEJA COMO ELE SERÁ

05/07/2022
O carro de Russell perde um pneus após o toque com Zhou (Foto: Curva 3/Jorge Sá)

F-1: NOVA LARGADA PARA AUMENTAR A SEGURANÇA

05/07/2022

PUBLICIDADE

MATÉRIAS RECENTES

Fotos: divulgação

TOYOTA URBAN CRUISER HYRYDER, NOVO SUVE PARA A ÍNDIA

06/07/2022
Kathryn Richards: a craque do túnel de vento (Foto: Formula Careers)

MULHERES E AUTOMOBILISMO: OUTROS DESTAQUES

06/07/2022
C3 - Fotos: divulgação

NOVO CITROËN C3 MOSTRA VERSÕES; VEJA COMO ELE SERÁ

05/07/2022
O carro de Russell perde um pneus após o toque com Zhou (Foto: Curva 3/Jorge Sá)

F-1: NOVA LARGADA PARA AUMENTAR A SEGURANÇA

05/07/2022

AE NO INSTA

PARCEIRO AE

AE NO FACE

PUBLICIDADE

Autoentusiastas

Seriedade, diversidade e emoção desde de 2008. Conteúdo próprio, abordagem emocional e diversidade feito por apaixonados por carros

Siga o Ae

Publicidade

Publicidade

Publicidade

><(((º> 17

  • AUTOentusiastas
  • Editores
  • Participe do AE
  • Anuncie
  • Contato
Nenhum resultado
Ver todos os resultados
  • Home
  • Avaliações
  • Mundo AE
    • 10 mais
    • AE Classic
    • Automobilismo
    • Aviões
    • Casos
    • Clássicos
    • Dicas de usados
    • Fora de Estrada
    • História
    • Livros recomendados
    • Motos
    • Opinião
    • Tecnologia
    • Trânsito
  • Colunas
    • O editor-chefe fala
    • Conversa de Pista
    • De Carro por Aí
    • Do fundo do baú
    • Coluna Fernando Calmon
    • Falando de Fusca & Afins
    • Histórias & Estórias
    • Opinião de Boris Feldman
    • Pelos Retrovisores
    • Perfume de Carro
    • Visão Feminina
    • Panorama
    • Garagem do Bellote
  • Matérias
    • Análises
    • Editorial
    • Mercado
    • Notícias
    • Outros
    • Viagens
  • Vídeos AE
    • Testes & Avaliações
    • Postagens
  • Fotos AE
    • Fotos
    • Instagram
  • Portal AE
    • ELETROentusiastas
    • Fernando Calmon
    • Falando de Fusca e Afins
    • Garagem do Bellote
    • Revista Curva3
    • AEROentusiastas
    • MOTOentusiastas
  • Do Leitor
    • Histórias dos Leitores
    • Carros dos Leitores
  • Loja
  • Participe do AE
  • Contato

><(((º> 17

Entre na sua conta abaixo

Esqueceu a senha?

Fill the forms bellow to register

Todos os campos são obrigatórios Log In

Recuperar senha

Por favor, entre com seu nome de usuário ou e-mail para ressetar a senha

Log In